“让我与众不同的是，我想……很多。”这是第一行亚历克斯Rico Carames”专业形象。他来自加利西亚的A Coruña，在巴塞罗那学习法律，专攻城市规划，最后回到家乡，担任自己的战略、品牌和视听机构的创意总监:Urbanlab而且遵循．他喜欢学习，喜欢交谈，总是在移动，他不喜欢以任何方式限制自己。让我们与这种求知欲联系起来。
一个专攻城市规划的法律系学生是如何成为创意总监的呢?
事实上，这是一个很自然的过程。我的家族在建筑方面有着悠久的历史，我热爱与之相关的一切。生活发生了，我最终进入了城市规划，有人对我说，为了在那个时候从事城市规划工作，我需要学习法律。显然，后来我意识到事实并非如此，因为我感兴趣的是城市规划的创造性方面，而不是法律方面。我学法律不是为了在那个世界里工作，我学法律是为了在城市规划中工作，从那里我去了巴塞罗那专门研究这方面。最后，城市规划是关于人与周围环境的关系，反之亦然。这是关于设计一个空间，一个物理区域，让人们可以互动，工作，并拥有高质量的生活。而且，在一天结束的时候，这也是与品牌和营销合作的意义所在。这么说吧，对我来说，这是一条很自然的道路，目的是为了最终从事与市场营销更密切相关的工作。2009年，我创建了自己的战略机构Urbanlab, 2010年底，我创建了第一家共同办公在加利西亚的空间。说实话，这并没有真正奏效。这是新手犯的错误。
总得有人试一试……
是的，必须有人尝试，事实上，我在维戈有一些非常要好的朋友，他们开始了第二次，Espazo尼多对他们来说，一切都很顺利。我的工作持续了三年多一点。它叫《房间》。对我来说，共同工作的部分是无聊的，我不断地参加活动，展览，和其他能激励我，让我认识很多人的事情。那时候，我觉得不值得。我决心让它成功，但最终我决定专注于对我真正重要的东西:我的经纪公司Urbanlab。我开始与Inditex合作，为Zara、Pull&Bear和Gures咖啡利口酒等品牌合作，我总是为这些项目组建小团队。
我认为自己非常积极主动。我不会等着别人叫我做什么。当你提出建议时，你会有更多的自由，因为在(项目的)开始阶段你不会受到任何限制。我认为最好的项目来自于建议一些东西，然后与客户和团队一起工作，但总是从积极的地方开始。
这和你说的让你与众不同，你喜欢思考有关系吗?
我认为创作过程有两个极端，我相信我在光谱的一端工作，这是好的和坏的。有些人喜欢思考，思考，再思考，最终项目只会变成现实。我喜欢思考，直到最后一分钟我都不会停止思考，但与此同时，项目的最终版本就像第60个版本。我的意思是，第一个版本实际上是在我收到项目的同一天完成的，然后那个版本可能最终与最终版本没有任何关系。
我喜欢将一个想法迅速变成现实，无论是策略、设计、节日还是其他东西，因为这是一个非常丰富的过程。它还允许我评论事物，与人讨论，获得另一种视角。我总是喜欢在某些东西上有所建树。
你会如何描述你的新项目?
对我来说，每个项目都是令人兴奋的。这是新的东西。我喜欢做很多不同的事情，而不是只专注于一件事。我从那种兴奋开始，然后很快把它变成真实的东西。但我有一个过程。我喜欢做研究。我非常仔细地分析客户。我喜欢看看他们现在的位置，他们做了什么，他们正在做什么，他们的竞争对手在做什么，看看是什么激励了他们去做其他项目，我也喜欢了解他们。当我开始的时候，我不希望任何限制强加在我身上，即使这些限制最终会来自某个地方。最后，客户有指导方针，重要的是要明白在创作过程中有很多事情要做，而不仅仅是你想做什么或在讨论中出现的任何事情。
是否有越来越多的人意识到优秀设计的重要性，意识到品牌的潜在影响力?
在某些行业，是的。例如，在时尚界，它一直是不可或缺的一部分。良好的营销是必不可少的。同样的情况也发生在其他行业。古雷斯就是一个很好的例子。当一个新产品发布时，你知道设计是一种武器，是你的提案中非常重要的一个方面。(在这种情况下)，不仅仅是它含有的液体，因为已经有很多不同的咖啡利口酒。这与你创造的氛围有关，这也与消费者行为有关。
达尼Bembibre从科斯塔人们常说，品牌实际上是一种记忆，你选择一个或另一个是因为它们给你的感觉。这就是为什么他们背后应该有一个深思熟虑的话语，做一些有实质内容的原创作品。我相信在今天的世界上，人们有了更多的意识。这不再仅仅是价格与质量的关系。它比那要深刻得多。有些人已经提出了更多的要求:社会责任，对环境的关注……对消费者来说，这些往往会使天平偏向一个品牌而不是另一个品牌。
你成立了自己的经纪公司Urbanlab，然后Follow就出现了。这是否说明你需要同时从事几个不同的项目?
这是两件不同事情的结果。一方面，我喜欢做不同类型的项目。一个项目不仅仅是一个想法，它还需要知道如何让自己周围的人知道如何执行它。
Urbanlab最终覆盖了太多不同类型的项目:为Zara的人力资源部门制作的视频，为咖啡利口酒打造品牌，为Fundación de Abanca设计的创意计划。我喜欢创建一个副产品的想法，把Urbanlab的视觉、视频、摄影和时尚方面剥离出来，这是我最喜欢的部分之一，并围绕它创建一个团队。
最近，我在品牌方面也做了同样的事情，并加入了一个名为难看的工作室我的新品牌部门由马可Oggian撒母耳Canay。我对此非常高兴，因为现在我在Urbanlab有一个更具战略意义的机构，在Follow有一个更具视觉效果的机构，在Brutto有一个专注于品牌的机构，这意味着现在有三家更专业的机构，他们有自己的团队，让我可以四处玩耍，享受很多乐趣。
你有时间做其他事情吗?
我还有时间过两个节日和做一些其他的事情。我们多年来一直在做的一件大事是# follow20，设计节终于在去年11月举行了。它计划在2020年6月举行，因为我们已经为此工作了几个月，然后大流行让我们放慢了一点脚步，更多地思考它。我们有更多的想法。我们完全改变了形式。我们最终使用了# follow20版本0。它几乎完全在网上举行，有很多与加利西亚设计有关的内容，从与创意人士的对话、故事、视频……到在a的卢戈广场举行的一个小型展览，# novodesenogalego（新加利西亚语的设计)．
#follow20的目标是什么?
# follow20而且加利西亚语的设计周，这也是2021年的目标，有两个目标。首先，在加利西亚建立一个广泛的设计社区，这是我们认为缺失的东西。当公众想到设计时，他们总是会想到一个标志。你会想到平面设计方面，但还有更多，包括产品设计、时尚、视听、建筑，甚至其他更流动的学科。把它们联系在一起的主线是创造性思维。设计只是比应用创造性思维．
在加利西亚创建一个设计社区将会产生其他的结果，这是第二个目标，那就是促进和重视设计，使它引起社会、企业和机构的注意。它是为了让我们成为个人、文化和专业交流体验的创造者，展示设计的内在价值。事实上，在2021年的新版本中，我们将有加利西亚设计周（加利西亚设计周大奖)，以识别最佳设计。
你已经把你热爱的事业——减少我们的碳足迹——作为这个节日的一部分。如果一个项目不可持续，它还能成功吗?
在这个时代，我认为可持续性是必须的，就像高质量的设计一样。我觉得这没得商量。它应该是当今设计过程中不可分割的一部分。
但这需要被普遍化，被视为一种义务。当我做一个产品时，我有法律义务，因为有法规，但没有可持续性的监管机构。但即使这不是一种法律义务，也是一种道德义务。在当今世界，可持续性应该是(任何设计)的一个基本元素。
事实上，这就是这个节日的由来。实现碳中和的承诺是其中不可或缺的一部分。可持续性需要成为每一项倡议的一部分。一切事物的可持续发展应该是第一选择，而不是第三选择。
Ver esta publicación en Instagram
什么激励你?
我认为我们从醒来的那一刻就会获得灵感，因为你总是会有想法，但你不太确定它们是从哪里来的。你走出去，突然看到一个精心设计的标识，或者你看到一个客户对某个品牌有了体验。有许多微小的时刻，许多微小的情境都是被动灵感的重要来源。
还有更积极的灵感来源。例如，我的收件箱里每天都会收到几十份时事通讯。我阅读了大量的在线出版物，既有普通的，也有专注于设计、建筑或市场营销的专业出版物。说到灵感，你必须知道世界上正在发生什么，其他地方正在做什么。我有很多灵感来源，但在我的日常生活中，最重要的是我的收件箱和谷歌。
与你有联系的创意人员是谁?
有很多人在做非常好的事情。说到加利西亚的设计，有马可·奥吉安，一个不可思议的创造力，在建筑界，Castroferro展示了一种不可思议的意识。
Folch工作室在巴塞罗那,宝拉谢尔他是世界上最好的平面设计师之一，也值得一提。玛丽亚拉莫斯他也是最好的印刷工之一。我没有一个最喜欢的名单，因为那将是非常不公平和限制。
你的下一个项目是什么?
我们真的很忙# follow21,在加利西亚设计周．我们为此投入了大量精力。另外还有两个项目:一个是社会创新和创意经济节，一个是创意体验空间。
我们还将重点放在整合Urbanlab、Follow和Brutto等机构，并向新的方向发展。但我们只能说，我们真的很期待今年。我们相信这将是一个伟大的时代。当然是在创意层面上。希望我们都能接种疫苗。
