为什么黄色的铅笔卖得更好?福楼拜为什么给包法利夫人穿蓝色衣服?为什么女孩子的玩具是粉色的?Cromorama这本书的作者是意大利艺术总监凡塞内利里卡多。他试图通过触及故事的核心来回答所有这些问题，这个故事是关于我们观察现实的过滤器:颜色。这是对过去的回顾，正如作者所说，“当涉及到颜色时，没有人能够解释为什么时尚会发生变化的真正机制。”
作为一名20多年的平面设计师和知觉心理学教授，Riccardo Falcinelli花了11年的时间来研究和构建他所讨论的这部480页的作品在这个面试．这是一本关于颜色的书，书中充满了来自绘画、广告、电影、漫画和流行文化的图像，为无数的故事和轶事提供了框架，帮助我们理解颜色如何改变我们看待世界的方式。
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为什么男孩穿蓝色，女孩穿粉色?
从交流的角度来看，颜色是一种文化习俗。作者说。每种颜色的含义取决于国家和历史时期，我们所生活的文化决定了参加葬礼的正确颜色是像西方那样的黑色，还是像日本那样的白色，还是像南非那样的红色。但它也决定了我们的品味和被认为漂亮、优雅、大胆的颜色。
这种习俗在我们的文化中根深蒂固，我们不再质疑它，它已经成为与生俱来的。法尔奇内利解释说，这就是为什么根据物理学应该是暖色的蓝色变成了冷色。我们在天气图和气象标志上已经看到它重复了数百万次，我们自然会把它联系起来。
但是习俗会变，颜色的含义也会随之改变。在刚刚过去的圣诞节，我们又一次看到广告和商品目录上满是女孩的粉色玩具和男孩的蓝色玩具。然而，情况并非总是如此。一个世纪以前，女性的颜色是蓝色，是圣母玛利亚的面纱的颜色，而粉色是男孩的颜色，因为它被视为红色的柔和版本，或者是战争的颜色。为什么改变?凡塞内利的,这都是因为芭比娃娃：“粉色是她的衣服和配饰的标志性颜色，我想说这是因为艾森豪威尔总统的妻子，她使淡粉色在北美女性中成为时尚。芭比成为最畅销的娃娃，所有的玩具制造商都生产了她的版本。”
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工业革命和颜色革命
Cromorama工业革命是看待色彩的两种方式之间的分界线。新的工业染料和大规模生产意味着现在我们可以拥有任何颜色的任何东西。但在工业化之前，颜色只是另一种材料，它决定了物品的价格，因为颜色是由天然物质制成的，这些材料越稀有，颜色就越昂贵。．深蓝色的典型案例，由青金石还原而成，一种半宝石:“在文艺复兴时期，看到蓝色就像今天看到一个路易威登(Louis Vuitton)的包，它会立刻让你觉得它值一大笔钱。”艺术恢复奥尔加·加戈在采访中告诉我们关于过去颜色的使用是如何直接由经济效益决定的。
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远离单调的颜色
工业革命期间，单色诞生了，这是一种均匀的颜色，在大规模生产中使用，但在自然界中很少发现。多亏了单色，你可以在美国买到一罐可口可乐，在韩国买到另一罐可口可乐，你会发现它们的颜色完全一样。“我们总是习惯了事物的某种方式，现在我们想要的是相反的方式。”里卡尔多·法尔奇内利说。他指出，Instagram上使用的滤镜模仿了曝光或褪色的底片的效果，或者使用对我们来说似乎更自然的柔和色彩的趋势，是对这种完美的反应．
我们周围有那么多颜色，我们已经失去了像工业革命前那样兴奋的能力颜色是珍贵的，稀有的，非常渴望的东西。．但我们也已经习惯了生活在我们身边的屏幕上的明亮色彩，我们不再能够以生活在200年前的人所能看到的同样的方式看到颜色。
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调色:黄色铅笔
许多科学研究表明，颜色是我们大脑首先看到的东西。这可以在书中提到的一些不寻常的情况下看到，比如新秀丽行李箱测试案例:当举起两个重量相同、除了颜色不同(一个是黑色，另一个是白色)之外完全相同的行李箱时，参与研究的参与者表示，黑色的行李箱更重，而当测量他们举起黑色行李箱所需的努力时，他们实际上在举起后更累。Falcinelli解释说,“我们习惯了黑色的东西比较重。因此，当大脑看到黑色时，它会为肌肉系统准备更大的努力，这意味着当他们提起黑色行李箱时，比提起一个重量完全相同的白色行李箱时更有效地使用了更多的努力。”
Falcinelli解释说,“颜色是我们记忆最深刻的东西，因为它印在我们的脑海里”，品牌已经意识到了这种力量。如果你需要买一支铅笔，考虑到这一点，你有70%的可能性会买一支黄色的回家全世界销售的铅笔中有三分之二是黄色的。它们现在成为了集体想象的一部分:“铅笔和这种颜色的联系如此密切，以至于我们做了一个实验，把两支一模一样的铅笔，一支黄一支绿，发给公众，大多数人都说黄色的铅笔写得更好。”
