我们所有人都喜欢好故事，品牌都知道这一点。这就是为什么人们越来越普遍地想到撞击前的故事。这就是讲故事的意义。今天我们请到了来自Virgen Extra的Sebas Cangiano和来自Mucho Studio的Pablo Juncadella，他们可以更好地解释这个想法。
圣诞节充满了各种宣传活动，讲述团聚、家庭时光和激动人心的故事。El Almendro, Suchard和西班牙圣诞彩票并没有向我们出售他们的优势，而是他们的故事所包含的情感。讲故事是他们用来做到这一点的工具。Sebas Cangiano和Pablo Juncadella是对此非常了解的两个人，他们都有丰富的经验，他们的工作室，初榨的和你不断地忙碌着,最近，他们在这个项目上进行了合作”Inspiración, Conexión & Creación”(“灵感，联系，和创造”)，创造一个故事，把他们一起开发的视频和出版物带到一起。
什么是讲故事?
对于来自Virgen Extra的Sebas Cangiano来说，“讲故事”这个词如今在所有的交流空间中都能找到。应该是这样的。历史上很少有公司需要通过视觉之外的东西来区分自己。如今，这种差异被一个故事，一个“为什么”，以及另一个让人们觉得他们与品牌有关系的元素所补充。这个词讲故事是在时尚界，但事实上，一个品牌讲述自己的故事是一直存在的在每一个商业传播成功的例子中。”
来自穆乔的Pablo Juncadella认为这个词很重要，这个词“在现实中”就是确保产品或品牌背后有一个故事:讲故事就是有意识地、有策略地叙述。这就是为什么它可能是一把双刃剑，因为有时它被人为地拉伸了。”他对缺乏内容的叙述有些批评，并表示“当它们自然而真实，因为它们解释了产品或品牌的‘原因’，以及它们与受众和消费者的情感联系时，它们是非常积极的”。
这就是如何利用讲故事来创造一个活动
“有些运动因为他们讲述的故事以及他们所占据的概念和文学空间而被载入史册，”Sebas Cangiano解释说，为了谁?”只管去做，耐克和不同凡想的活动仍然是有效的例子，这些故事继续产生积极的情绪尽管已经过去很多年了。对塞巴斯来说，把“经典”放在一边，匡威的“Made by you”活动代表了一个令人难以置信的故事案例，以及“目前存在的大量渠道，不仅让这些故事由品牌本身讲述，还让所有参与故事的人讲述”。
但对连贯故事的需求并不仅限于大品牌。Mucho最近参与了故事背后的创作Casa目前这是Gaudí建造的第一座房子，也是他建筑作品的前奏。他们目前正在与如果遇到(欧洲投资基金)为其在欧洲的PIMES金融项目构建叙事。对于帕布罗·容纳德拉(Pablo Juncadella)来说，“从近乎人道主义的需求开始销售产品的能力是不可否认的”。埃隆·马斯克(Elon Musk)是最了解这一点的“魔术师”之一。
如果你想知道更多
Sebas Cangiano建议:复印书(Taschen)是学习和沉浸在商务写作细节中的必备读物。但总的来说，最基本的事情是“阅读，很多，一切，任何东西，总是，每时每刻。”这是了解如何写故事的唯一途径，无论是个人故事还是必须满足企业需求的故事。”
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